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Karl Lagerfeld与寺库深度跨界 是什么促成了两者的“一见如故”

  如今的“亚洲高端设计展”不仅是集中展现东方高端时尚创变的舞台,也成为了东西方时尚交流的平台。在“2019Design
ShangHai—亚洲高端设计展”的展会现场,寺库宣布将于国际著名时尚品牌KarlLagerfeld
展开深度IP跨界。两者将围绕渠道、品牌、产品和营销建立合作。

 Karl Lagerfeld与寺库深度跨界 是什么促成了两者的“一见如故”

  渠道上,“KarlLagerfeld”的服饰、鞋履的衍生商品将同时入驻寺库线上平台和线下门店;产品上,两者将共同推出“24|7 by
SECOO”鸡尾酒联名款,并开设老佛爷IP酒吧;品牌层面,寺库还会将Karl
Lagerfeld形象IP延伸到其他各种联合产品开发、形象商业经营空间等领域。营销上,寺库将与Karl Lagerfeld 开展年轻力社群联合营销等。

  显然,两者的合作,不仅只是一次IP的跨界,而是基于市场完整链路的深度合作。要形成如此深度的合作,不但需要品牌之间有着等量齐观的市场影响力,更需要两个品牌在对时尚的理解和品牌理念上达成共识,这决定了两个品牌的合作能开展到什么程度以及能走多远。

  那么,寺库与Karl Lagerfeld品牌的一见如故背后,又有着怎样的认识默契呢?

  对美好的极致追求让寺库与Karl Lagerfeld殊途同归

  如果说, 时尚界的“凯撒大帝”卡尔把典雅贵气给了Chanel 的珍珠项链,把奢华性感给了Fendi的皮草,那么,于1984年在法国巴黎创立“Karl
Lagerfeld”品牌则是继承了“卡尔大帝”对生活的回归,以及日耳曼民族的严谨做风。

 Karl Lagerfeld与寺库深度跨界 是什么促成了两者的“一见如故”

  “Karl
Lagerfeld”品牌以外向而简洁的裁剪线条,将源于巴黎的浪漫典雅古典风格和现代潮流“缝合”,形成全新的时尚创新。看似简单的线条背后,蕴藏着对生活与时尚完美融合的极致追求。或许,对于卡尔而言,时尚的本质或许正是对美好生活的极致追求。

  这一点与寺库“给你全世界的美好”理念不谋而合。寺库正不断连接着不同品类、不同场景的优质品牌,围绕当下的高端消费者,提出了覆盖他们衣、食、住、行以及婚礼等各方面的精品生活方式。

  在业务上,除了日常的服饰、名包之外,寺库还开拓了豪车、艺术品、旅行、酒店等方面的高端业务,如与兰博基尼Huracán LP
580-2联合首法、与凯撒旅游建立战略合作,共同设计产品,打造寺库生活方式IP等。可以看出,寺库正在以“精品生活方式”为核心,努力构建一个更丰富、更精致、更年轻化的现代生活。通过不同场景的切入,深度挖掘消费者的需求,将更美好的事物,带到他们身边。

  并且,对于消费者,尤其是年轻消费者而言,这种全品类的架构设计,以及更注重用户生活体验感的时尚理念,更为符合他们的生活观。随着年轻消费者的审美不断提升,他们不再满足于某个单品类的享受,而是希望从各个细节来整体提高自己的生活品质,个人价值与生活价值在城市日趋成熟的商业化体系中得到融合。

  可以说,对时尚见解的深度默契,成为此次两者合作的认知基石,确保了东西两个品牌多维的融合和跨界,快速完成在品牌、渠道、产品和营销的打通。

  不同的起源同样的不忘初心

  寺库与“Karl Lagerfeld”对传统工艺的继承,也有着同样的认知。就如同Karl
Lagerfeld对日耳曼民族严谨做工的延续,寺库同样十分注重对中国传统工艺的传承。这种传承体现在两个层面,一是对中国传统工艺和文化的挖掘,再者,是对中国原创设计的扶持。

  去年,寺库与国家级工艺美术大师朱炳仁名下的“朱炳仁·铜”品牌达成合作,其“家有金松”、“熔铜庚彩花瓶系列2”、“
苍龙探海”、“龙腾天寿”等十五个艺术系列全部入驻寺库,为中国传统工艺打开了一扇全新的窗户,让更多的人能看到传统文化之美。

  而近期,寺库又与炙手可热的故宫IP
建立合作,整合故宫口红、颐和园彩妆等知名传统文化IP,通过文化传承和现实需求两个方面的结合,让传统文化有了更大的资源支持和商业拓展空间。

 Karl Lagerfeld与寺库深度跨界 是什么促成了两者的“一见如故”

  寺库还积极与中国原创时尚品牌及个人设计师建立合作,利用自身的平台数据、资源、渠道,为中国原创设计赋能。如寺库携手奢侈品品牌“上下”推出充满东方哲思的“赤焰黑”系列服饰。

  其实,共创产品涉及到较为复杂的商业流程,其必须兼顾用户审美、品牌的设计特色以及平台的综合调性,每个环节都影响到最后的成品。寺库则通过强大的整合力,将这一复杂的合作模式稳定化,快速推进各方协作,从而以产品带动品牌,扩大起影响力。

  而寺库与“羊舍”的合作,则以渠道拉动中国时尚原创的最佳案例之一。寺库通过渠道打通,将“羊舍”榫卯式的扶手椅、“竹之光”落地灯、“边上的风景”坐具等一系列饱含东方韵律的家居产品带到了消费者面前。

  在AW19
上海时装周,寺库还将带领“中国原创设计”作品亮相。寺库将以“重见新生”为主题,通过东方“江湖”色彩的时尚服装系列,重新表达中国独有的武侠情怀。

  或许正是这种对自身文化的情感和溯源,使得“Karl
Lagerfeld”与寺库打破了地域的限制,形成一种惺惺相惜的默契感。建立于深度默契的交流和合作,才能让两者一见如故,从而有了更大的跨界可能和想象空间。

  其实,从人类文明的历史进程中可以发现,交流是促进文明发展的关键。时尚亦是如此,而寺库所做的,正是以平台之力搭建一个交流的“桥梁”,将更多世界级的品牌带到中国消费者的身边,挖掘东方传统审美,并与现代时尚融合重组,推向更远的地方。

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